如果索尼、三星、HTC的上一款旗艦型號智能手機銷量能達到2400萬部，會被認為取得瞭極大成功。分析師估計iPhone 5C銷量達到2400萬部，緣何會被認為是一款失敗的產品？
瞭解iPhone 5C的發佈背景是重要的。分析師和業界觀察人士一直預計蘋果會發佈一款"廉價"機型。iPhone 5C會增加iPhone銷量，提高移動運營商和零售商的利潤率，使蘋果借助廉價機型進入新市場。蘋果獲得更多用戶的唯一途徑是以更低的價格銷售更多設備。
同樣值得指出的是，認為蘋果"需要"一款廉價手機的媒體把iPhone5c劃歸廉價手機的范圍，但iPhone 5C從來都不是一款廉價手機。
蘋果的iPhone零售策略一向是同時銷售三個層次的產品：第一層次是"全新"產品，第二層次是上一代"旗艦"產品，第三層次是兩年合約價為零的機型。去年發佈iPhone 5S和iPhone 5C前，這三個層次的產品分別是iPhone 5、iPhone 4S和iPhone 4。
外界的預期是，iPhone 4將被淘汰，iPhone 4S成為第三層次機型，iPhone 5成為第二層次機型，新公佈的產品則成為第一層次機型。
實際情況與此相似，隻是iPhone 5被iPhone 5C所取代。iPhone 5則被徹底淘汰。由於使用塑料外殼，利用瞭制造工藝的進步，iPhone 5C制造成本低於iPhone 5。這意味著蘋果當前產品線中第二層次產品的利潤高於以往產品。
這種安排還增加瞭iPhone 5C的銷量。iPhone 5C的銷量高於iPhone 5作為第二層次機型可能達到的水平。
iPhone 5C發佈時就非常重要，而且將繼續是蘋果產品線中的暢銷產品。蘋果還通過生產8GB版iPhone 5C解決瞭運營商補貼問題。筆者認為，iPhone 5C是一款合適的產品，決不是媒體所謂的"失敗產品"。
顯然，蘋果在解釋iPhone 5C定位方面存在問題。如果受到媒體青睞，iPhone 5C的銷量會更高嗎？
觀察人士預計蘋果將在今年秋季發佈另外一款產品。當前有關iWatch的傳言很多，蘋果涉足可穿戴設備市場不大可能使所有人滿意。媒體認為，蘋果不會再采取iPhone 5C的策略，蘋果為iWatch選定的策略不會符合媒體的預期。
在iPhone系列產品中，iPhone 5C隻是一小部分。作為一個大傢族，iPhone能消化iPhone 5C帶來的失望和"失敗"。在發佈iWatch時蘋果不能重蹈iPhone 5C的覆轍，失去對解釋產品定位的控制權。
Orignal From: 蘋果iPhone5c，iWatch智能手表的前車之鑒
沒有留言:
張貼留言
注意：只有此網誌的成員可以留言。