不止害怕蘋果iPhone6，三星S5要玩完

（）：不止害怕蘋果iPhone6，三星S5要玩完

在與蘋果的競爭中，三星更多處於"守勢"。據可靠消息稱，由於消費者對於Galaxy S5的興趣缺失，三星決定下調Galaxy S5的訂單數量。而之所以消費者對Galaxy S5興趣減弱，是因為蘋果將在秋季推出新的iPhone6。

據報道，三星公司認為當iPhone 6正式發佈之後肯定會在高端手機市場給自己帶來巨大的影響，因此不得不調整產量來應對風險。三星Galaxy S系列手機的訂單削減幅度高達25%。第二季度Galaxy S5原計劃出貨2100萬部，但現在已經下調至1500萬部，銳減幾乎30%；上代老旗艦Galaxy S4也從600萬部下調至500萬部。

即使面臨本土競爭對手LG的進攻，三星也顯得"弱勢"。LG公司最新推出的超級旗艦機G3，上市後在韓國的銷量可觀。據科技網站Ubergizmo 6月3日報道，三星Galaxy S5發佈後的頭幾天裡，在韓日銷量為7000至8000部。相比之下，LG G3的日銷量達到25000至30000部。同期銷量相比，LG G3完勝三星Galaxy S5。

隨著智能手機市場整體發生變化，三星正在面臨新問題，需要新的解決方案。

一、換機潮帶來的紅利結束

從功能手機向智能手機的升級換代帶來瞭巨大的商機，三星是這波產業變革的獲益者。不過隨著市場進入以產品汰換為主的階段，不論是國際市場還是國內市場，都出現瞭出貨量增長下調的局面。

據市場分析機構NPD DisplaySearch預估，2014年全球手機市場的出貨量將由去年的近17.5億臺成長至近18.7億臺，其中，智能手機出貨量將由去年的9.6億臺成長至近12億臺，年增長率由去年的38%降低至25%。

國內市場，工信部發佈的2014年第一季度《中國手機行業運行狀況》報告顯示，2014年一季度手機上市新品607款，同比下滑9.5%；手機出貨量為1億部，同比下降24.7%。

越來越多的跡象顯示，從功能手機向智能手機的大轉移已經基本完成，數據顯示，美國智能手機的滲透率達到瞭64.7%，歐盟5大國（英國、法國、德國、西班牙和意大利）的智能手機市場的滲透率達到瞭55%，韓國則達到瞭73%，大規模換機潮出現的頻率降低。

產業升級帶來的增長紅利基本消失。這一結論對於三星造成的負面影響顯然要超過蘋果。

二、高端手機市場趨向飽和

2014年，智能手機市場的競爭會更加激烈，高端手機市場正在趨向飽和，價格越來越成為吸引消費者購機的主要因素。根據IDC的數據，智能手機市場增長的最大動力在於Android手機價格的下降。數據顯示，2013年智能手機的平均售價為337美元，低於去年的387美元。

尤其是在中國和印度等新興市場上，價格更低的中低端手機成為絕對主流，導致高端手機的需求回落。三星發佈的2013年第四季度財報顯示，其利潤下滑6%。三星發佈的今年第一季度財報數據顯示，三星預期其第一季度運營利潤為79億美元，同比下滑4.3%。三星移動高管也表示，三星在高端機市場出現銷量增長緩慢的現象。

三星在發達國傢市場的增長受限。這些地區對於高端產品需求量比較高，但是由於換機潮已經結束，智能手機滲透率提高，其銷售增長的潛力已經十分有限。而在開拓新興市場上，三星遭遇瞭本土廠商的挑戰，以"中華酷聯"為代表的本土勢力正在挑戰三星的地位，占據瞭相當規模的中低端手機市場份額。

三、三星Galaxy仍有機會

目前尚無法得出三星Galaxy必將沒落的結論，作為在高端手機市場的代表性產品，三星會對Galaxy系列產品投入更多的研發和推廣資源，以提升其市場競爭力。實際上，三星電子聯席首席執行官、移動業務負責人申宗均透露，自四月發售起，Galaxy S5在25日內銷量已超過1100萬，打破瞭此前Galaxy S4創造的銷量神話。

三星調低Galaxy訂單雖然在"示弱"，但是也是明智之舉。畢竟一旦等到iPhone 6上市之後，Galaxy S5必然會面對銷量減少及庫存相對增加等狀況。因此即時削減產量也可以讓三星在未來面對蘋果的巨大壓力時變得更加靈活。

此外雖然在本土市場面臨著LG等廠商的競爭，三星在智能手機的產業鏈資源，在全球市場的品牌影響力以及研發實力上，均非LG可以超越。三星更需要做的是提升創新能力，做行業的引領者，而非被動地等待機會。

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