蘇寧雲商正式宣佈與弘毅聯合投資PPTV

蘇寧雲商集團宣佈聯合聯想旗下弘毅投資投資PPTV。作為傳統的傢電零售連鎖企業，蘇寧在扶持蘇寧易購完成向“雲商”概念轉型之後，再次延伸瞭自己的產業鏈佈局，直接進軍互聯網數字內容消費市場。

蘇寧為什麼買PPTV？

首先，在傳統傢電和3C領域，硬件競爭加劇和利潤下滑的趨勢已經難以逆轉，同時還面對市場需求疲軟和實體店租金不斷上漲的壓力。蘇寧在加速線上線下一體化的過程中，其商業本質更多依然隻是單純的銷售渠道。為瞭擺脫這種現狀，此前蘇寧曾直接收購紅孩子，試圖完善自己在實體產品的佈局。

蘇寧雲商副董事長孫為民此前接受媒體采訪時便表示，蘇寧雲商模式轉型中有“三個商品”：實體商品，內容商品，服務商品。內容商品是未來蘇寧商品經營領域非常重要的組成部分，包括數字化的圖書、音樂、視頻。如果不經營這些東西，蘇寧就不是雲商的概念。

孫為民此前接受媒體采訪時便表示，在並購整合方面，對蘇寧來說視頻類公司是價值最大的。

收購PPTV，蘇寧最直接的思考可能在於，第一是彌補在數字內容消費上的短板，這些內容可以直接和平板、手機、電腦產品掛鉤，而未來則有可能打通視頻和在線購物、實現智能傢居系統裡無所不在屏幕之間的共通。

其次，蘇寧正嘗試打造軟硬件全產業鏈模式。10月17日，蘇寧發佈瞭其與日本先鋒公司定制的首款平板電腦先鋒G71（去年雙方曾合作推出手機“先鋒蜂巢E71T”）。視頻軟件方面是獨傢與PPTV合作。蘇寧在G71平板中獨傢瞭贈送PPTV的VIP資格，可享受一鍵去除廣告、視頻緩沖加速等特權。

除瞭PPTV，G71板還內置瞭大量蘇寧應用，包括蘇寧應用商店、蘇寧易購、蘇寧商旅、易付寶、蘇寧安全、蘇寧天氣、蘇寧閱讀、蘇寧雲盤等。

還有兩個細節是，蘇寧正在申請虛擬運營商牌照，一旦獲牌，蘇寧的自助硬件產品將可以搭載自主的運營商網絡，還有消息稱，蘇寧正在開發基於Android的手機ROM，預計年底將正式發佈。

值得註意的是，另一傢投資機構弘毅投資是聯想旗下，聯想智能電視未來同樣存在和蘇寧、PPTV合作，在產業鏈上整合的可能。

換言之，蘇寧可以重點打造手機+平板+電視+雲服務+軟件商店+ROM+運營商的軟硬件產業鏈。

總的來說，如果說萬達廣場是主打以傳統消費內容為主的生活圈概念，那麼蘇寧正在結合蘇寧旗艦店、蘇寧生活廣場、蘇寧易購、軟硬件、數字內容服務、電商購物等領域，給資本市場描述一個現代的數字化內容和生活服務圈概念。

對於PPTV來說，此次並購並未對視頻行業的格局帶來大的影響。剩下的幾傢視頻企業目前也將繼續尋求各種合作並購的可能。

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