亞馬遜手機Fire Phone的真實身份

（）：亞馬遜手機Fire Phone的真實身份

亞馬遜伸向硬件設備領域的觸手越來越多，它已經不再是一傢純粹的電商。亞馬遜曾經推出過Kindle Paperwhite電子書閱讀器以及多款Kindle系列平板電腦，比如Kindle Fire、Kindle Fire HD以及Fire HDX等。現在，亞馬遜進軍智能手機領域，給我們帶來瞭Fire Phone智能手機。

亞馬遜Fire Phone硬件與主流旗艦相比弱爆

亞馬遜沒有遵循後來居上的規律，其發佈的第一款智能手機硬件配置一般，我們來回顧一下。

—4.7英寸高清720p顯示屏

—2.2GHz的高通驍龍800四核處理器

—2GB RAM，32GB/64GB ROM

—1300萬像素的主攝像頭和210萬像素的前置攝像頭

—電池容量為2400mAh

其實Fire Phone的配置並不差，隻是與其他對手相比有很大差距，再者Fire Phone裸機要價649美元起，顯然這一配置襯不上售價，我們稍後會細談。

有對比才有差距，我們來看同是安卓平臺的手機配置如何。首先驍龍801四核處理器+1080p分辨率屏幕已經是標配，攝像頭方面各傢也都納入瞭不同的傳感器技術，比如Z2的Exmor RS、Galaxy S5的Isocell技術以及HTC M8的Uktrapixel技術等。高配機型已經開始往驍龍805處理器和QHD（1440p）分辨率方向邁進。

Fire Phone的亮點功能都是為滿足購買欲而存在

亞馬遜推出Fire Phone手機的最終目的是滿足用戶無窮盡的購買欲，吸引用戶使用亞馬遜服務，吸引用戶直接在亞馬遜購物。我們可以說，亞馬遜繞的這個彎子，最終還是服務亞馬遜這個電商篇平臺，亞馬遜無心也無意與傳統智能手機硬件廠商較量，畢竟電商才是亞馬遜的本質。

Fire Phone手機更多的像是用戶可以捧在手上的購物中心，當然對亞馬遜本身來說，它更像是一個移動收銀臺，如果你買瞭這臺手機就意味著你未來會不斷使用這臺手機在亞馬遜購物。等等，或許你會說，其他手機也可以購物。少年，你說的沒錯，但是Fire Phone提供的購物體驗更有誘惑力。

Fire Phone第一大賣點，3D動態視角。"動態視角"技術通過手機上多個鏡頭和相應的軟件來跟蹤用戶的動作，每秒刷新60次，通過追蹤用戶的觀看角度，從而造成祼眼3D的顯示效果。

3D動態視角除瞭給用戶提供沉浸式的遊戲、應用和觀影體驗之外，它還可以給你提供沉醉式的購物體驗。

網上購物的時候，我們都會點擊查看貨物圖片，單單平面圖片加上商傢的美好描述，很多人都無法控制點擊購買的手。如果使用Fire Phone手機進行網購，查看3D立體圖片，貨物活靈活現，躍然屏上，大傢產生的購物沖動與剁手沖動應該會成正比。

Fire Fox的第二大亮點是Firefly（螢火蟲）功能，作為一傢電商，亞馬遜恨不得把所有人都從實體店拉到其網站上。Fire Phone的"螢火蟲"（Firefly）技術就提供瞭這種功能。

通過Firefly技術，Fire Phone的後置主攝像頭不僅可以掃描二維碼，還可以識別物體。無論是一本書、一張CD或是一罐巧克力醬，Fire Phone在識別後將自動提供購買（實物）或下載（音樂、視頻）的渠道。Firefly可謂是這款手機的殺手級應用，對喜歡購物的人來說更是如此，不用購物方便，還提供比價信息。

此外，Firefly還有很多其他有趣的功能。比如用戶可以掃描電視節目來接瞭解該節目的更多信息；掃描畫作獲得更多作品信息等。

亞馬遜表示，Firefly現在能夠識別1億件物品。用戶可以掃描食物、衣服、美食、電影以及音樂等，幾乎是隻要你敢掃描，亞馬遜就敢識別並為你提供購買信息。

這項近乎萬能的掃描功能對用戶相當實用，而對亞馬遜來說，也具有重要的意義——把用戶最終導入到亞馬遜的購物網站上，促進商品銷售才是真正的目的。

亮點三，亞馬遜服務。或許是擔心自傢手機硬件吸引力不夠，亞馬遜決定用服務來爭奪用戶。Fire Phone有很多特有的功能，它支持亞馬遜的無限量雲端照片存儲服務；搭載的音樂服務Prime Music可提供百萬首歌曲下載，並且完全無廣告；亞馬遜金牌服務還可以點播超過4萬部電影、電視劇，支持MayDay全年365天24小時線上技術支持，用戶可通過視頻與客服溝通解決技術故障。

亞馬遜希望所提供的這些內容能夠將用戶拉進其生態圈，最終將更多用戶流量導入其購物網站。

亞馬遜推出Fire Phone手機之後，廣大媒體都不太看好這款手機，盡管它擁有自身亮點。下面我們來看我們摘取的一些媒體評價：

華爾街日報

Fire Phone更像是亞馬遜推出的移動收銀機，以提高其電子商務網站的商品銷量。其一個潛在的優勢是用戶可以通過亞馬遜的雲計算軟件無限存儲照片。畢竟現在智能手機已經成為用戶最主要的攝像工具，但是圖片總是占據太多的儲存空間，壓縮瞭應用程序和音樂的空間。

但亞馬遜要想吸引那些忠誠於iPhone和三星的用戶，獲得更多的市場份額是一個艱巨的任務。

紐約時報

在物聯網、智能傢居穿戴計算成為新熱潮的背景下，智能手機熱潮即將過時，亞馬遜推出Fire手機，手機本身的功能並不重要，重要的是亞馬遜踏上瞭個人移動計算的末班車，手機隻是亞馬遜下一代計算平臺戰略的一個棋子。

亞馬遜的手機與同等價位的競爭對手相比有嚴重的缺點。亞馬遜商店擁有超過20萬的應用程序，但數量遠不及iPhone或Android設備上的第三方程序數量。

亞馬遜的真實目的，是想讓蘋果、三星等都去配搭上亞馬遜推出的軟件，讓用戶在亞馬遜購物變得輕而易舉。

彭博社

亞馬遜推出的Fire Phone價格可能過高，因為在新興市場低成本智能手機的推動下，全球范圍內的智能手機平均價格都在下降，增長較快的市場並非走高端路線。像在中國這樣的國傢，亞馬遜光靠設備很難撼動蘋果和三星的市場地位。

雖然Fire Phone使得用戶能夠直接進入其網上商城和其他服務，但其AT&T兩年合約機的價格為199美元，與蘋果、三星價格無異，而且也無法提供足夠多能在美國以外國傢使用的應用程序，亞馬遜的服務套件已大打折扣。

路透社

亞馬遜推出智能手機，試圖在蘋果和三星占據主導地位的領域擁有一席之地，試圖將公司電商業務的優勢延伸到手機，讓更多人用手機直接來購買物品和查看視頻。

欲借Fire Phone打造更強大亞馬遜王國不太現實

亞馬遜Fire Phone難以火起來，原因有三。第一點，定價過高。前面我們已經說過，Fire Phone手機配置不值得649美元的最低售價（兩年合約價199美元），4.7英寸720p，高通驍龍800四核處理器，這一價格用戶可以買到蘋果iPhone5s或者三星、HTC的旗艦機型。

盡管Fire Phone手機擁有3D顯示和Firefly掃描功能，但這些功能對很多普通用戶來說其實有點"奇怪"，他們不會為瞭這樣的奇怪功能購買Fire Phone，除非他們是喜歡嘗鮮的極客。

大傢再看亞馬遜成功的Kindle Fire平板，季度銷量達到百萬級別，Kindle Fire系列平板的配置並不出眾，它的優勢就是便宜，199美元的平板，誰不要。

第二點是應用數量太少，而且還不能直接安裝安裝應用。亞馬遜應用商店的應用數量差不多是Windows Phone應用數量級別，Windows Phone都未能吸引開發者和用戶，何況亞馬遜，應用少就意味著用戶沒得玩。雖然亞馬遜自己構建瞭完整的軟件與硬件平臺，但和谷歌以及蘋果相比依然差距巨大。

最後一點其實就是市場競爭的問題。Fire Phone手機主要賣給美國人民，眾所周知，美國智能手機市場已經飽和，競爭過於激烈，高端中端以及低端手機均不缺乏。在有多種選擇的情況下，Fire Phone不會成為首選，也不會成為第二選擇，除非售價調低。

總的來說，亞馬遜想借Fire Phone打通手機硬件與亞馬遜電商和亞馬遜服務之路，建造更龐大亞馬遜王國的可能性不大，雖然這是一次屬於亞馬遜的創新的嘗試。

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