亞馬遜為何現在推出Fire Phone智能手機？

（）：亞馬遜為何現在推出Fire Phone智能手機？

摘要：雖然動態3D功能吸引瞭關註度，但服務才是Fire Phone的真正看點。

從產品比較看，亞馬遜的平板電腦早早就推出；從時間軸看，亞馬遜發佈智能手機的時間也晚於大多數企業。亞馬遜為何不早早推出手機？為何這個時間點還堅持推出智能手機？

北京時間今天凌晨，亞馬遜正式發佈Fire Phone。搭載4.7英寸720p顯示屏，2.2GHz四核處理器，2GB RAM，後置1300萬像素攝像頭以及四個前置攝像頭。定價方面，32GB版本Fire Phone的裸機售價為649美元，64GB版本的裸機售價為749美元。

雖然動態3D功能吸引瞭關註度，但服務才是Fire Phone的真正看點，包括實時在線視頻幫助服務MayDay、照片掃描和識別服務FireFly等。

應該說亞馬遜智能手機產品的特點和定價有點出人意料，從中可以看出亞馬遜發佈智能手機的理由可能有：

1、戰略上：亞馬遜必須推出手機產品

智能手機可以成為亞馬遜新的重要渠道。

在過去的幾年時間裡，亞馬遜投入上百億美元構建瞭多個業務單元：在全球廣建倉儲中心；開發平板電腦和機頂盒；生產和授權數字媒體內容，並把它們存儲在自主設備中。

但無論是平板電腦還是機頂盒，其重要性都不能和年銷售規模10億部的智能手機相比較。

而隨著移動互聯網的發達，人們在智能手機上花費的時間更多，據市場研究機構eMarketer預計，美國人在智能手機上每天花費的時間為2小時51分鐘，比花在PC上的時間多半小時。

因此，以電商為核心業務的亞馬遜的危機感越來越濃重，盡管已經大大落後於其它手機廠商，但亞馬遜依然還是要堅持推出智能手機，借助內嵌的服務實現自身業務的閉環。

2、業務上：可以直接增加亞馬遜的營收

在手機銷售上，亞馬遜擁有其它手機廠商不具備的一些優勢：即能夠自行向2.5億用戶出售手機，而無需經由中間商。

亞馬遜的特色服務和功能可以幫助其構建起差異化的競爭優勢，讓其在競爭激烈的智能手機市場"分一杯羹"。

亞馬遜智能手機的定價分別為649美元和749美元。假定亞馬遜能夠搶占1%的市場份額，即售出約1000萬部智能手機。這一塊業務將為亞馬遜帶來超過60億美元的營收。

3、資本上：亞馬遜需要新的商業故事換取投資人的支持

另外一個亞馬遜未必會承認的原因可能是取悅投資人。盡管貝索斯向來不屑於此舉，但不可否認的是，今年以來，華爾街對亞馬遜的熱情逐步下滑。與年初的股價相比，亞馬遜股價累計跌幅已超過15%。

亞馬遜希望推出智能手機的計劃能夠其偉大商業帝國構想——借此博得投資人繼續支持這傢營收龐大卻又持續虧損的巨頭。在剛剛收盤的美股最新一個交易日裡，亞馬遜股價上漲8.76美元，漲幅為2.69%，報收於334.38美元，基本回到一個月的高點。

投資人顯然對亞馬遜發佈智能手機產品持歡迎態度。

4、執行上：亞馬遜手機戰略推進艱難

亞馬遜並非故意坐失良機，不願盡早發佈手機產品。

根據國外媒體的報道，亞馬遜手機戰略5年前就已經啟動，但遲遲沒能推出手機的主要原因是技術不成熟。

如前文所述，亞馬遜推出智能手機產品並不單純是為瞭發佈一款硬件，而是更好地打通其多個業務。因此，在功能和需求上，這款產品比其它廠商的產品更為復雜和特殊。

亞馬遜當年是借鑒瞭任天堂Wii遊戲機可以追蹤玩傢頭部運動的功能。但是在開發過程中，負責開發手機產品的亞馬遜秘密實驗室Lab126發現，原計劃通過手機上的多個攝像頭查看用戶持有的姿勢並制造3D效果很難實現，手機攝像頭在用戶手上晃動過程中變得難以有效工作。

最終，亞馬遜CEO貝索斯在去年夏天親自介入該項目，加速瞭這一進程。

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