iOS筆記本電腦，蘋果好生意？

（）：iOS筆記本電腦，蘋果好生意？

近日，IDC和Gartner分別發佈瞭今年第一季度全球PC市場報告，其中受整體PC市場下滑的影響，盡管蘋果的Mac產品在2013年第四季度呈現瞭30%的年增長率，但是兩傢公司最新公佈的數據顯示今年第一季度Mac產品縮水3.8%（Gartner）和7%（IDC），並且這種趨勢未來一段時間內將持續。

與此同時，摩根大通分析認為，由於蘋果MacBook定價較高，且在占有整個PC市場最大出貨量，價格在1000美元以下筆記本市場缺乏相應產品，故建議蘋果在未來12個月內為iOS平臺增添以鍵盤和鼠標為中心的用戶界面，並保留觸控功能的iOS筆記本（名為iAnywhere）以奪取500-1000美元(約合人民幣3076元—6153元)的傳統Windows筆記本的市場。那麼摩根大通的建議真的如期分析的可以搶奪Windows PC的市場，提升Mac在傳統PC市場中的份額？

實際上，進入到今年，越來越多的傳言稱蘋果正在研發更大屏幕的iPad或者觸摸屏幕的MacBook，暗示iPad和MacBook之間將出現融合趨勢。

蘋果高級副總裁Craig Federighi早在今年年初接受媒體采訪時就表示，蘋果不會生產類似於微軟Surface的設備，並且批評瞭"平板和筆記本電腦融為一體"的趨勢，堅稱蘋果MacBook和iPad將嚴格區分，各守自己的優勢。而蘋果CEO庫克更是在不同場合多次表達瞭類似的看法。不過言論歸言論，市場才是真正的試金石。事實是，目前微軟Surface銷售一直低迷，而平板/PC合一的混合本也並未提振傳統PC市場銷量。

此外，由於加入觸控功能，導致傳統PC筆記本成本及價格居高不下，部分PC廠商甚至將自傢筆記本中的Windows8系統（支持觸控功能）降級為Windows7系統（從平板/PC合一混合本變為傳統筆記本）以求降低價格，推動PC的銷售。同時最早發佈采用谷歌Chrome OS（支持觸控和鼠標鍵盤）的Chromebook在真正被OEM廠商采用時，也多是傳統筆記本（不支持觸控）的形態，且獲得瞭市場的青睞。

所以無論是從蘋果對於平板/PC合一的理念，還是傳統的Windows PC和新崛起的谷歌Chromebook的實際市場表現，都未能證明摩根大通建議的蘋果推iOS筆記本的合理性和競爭性。所謂前車之鑒。

接下來我們在看下蘋果如果推iOS筆記本對於蘋果自傢產品線可能造成的影響。雖然摩根大通的統計顯示，500—1000美元價位段的筆記本占據瞭整個Windows筆記本市場出貨量的55%，但隻要稍加觀察就不難發現，其中出貨量最大(占有20%)的Windows筆記本的價格在500—599美元，而價格在400—499美元以17%占據第二位，甚至超過瞭55%比例中價位段在600—699美元15%的比例。

我們在此想說明的是，如果蘋果真的推iOS筆記本且希望獲得實質性市場份額的話，其定價勢必應在上述兩個主流價位段，但這兩個價位段又正是蘋果iPad的主流價位段，那麼面對iPad和iOS筆記本，用戶該如何選擇呢？從產品性價比的角度看，iOS筆記本似乎更具吸引力，沖擊iPad將不可避免，但iPad目前已是蘋果iPhone之外的第二大營收和利潤來源。

除瞭沖擊iPad之外，iOS筆記本對於售價在1000美元以上的Macbook也會造成影響。據相關調查，蘋果Mac的均價一直維持在1300美元左右，這也是為何蘋果在Windows占統治地位的傳統PC市場盡管市場份額不高(僅占5%左右)，但卻拿走瞭50%利潤的主要原因。這也符合蘋果不求市場份額，隻求營收和利潤的商業模式。

不過按照摩根大通的建議，iOS筆記本的價格應該連目前Mac的均價都達不到，這不但會整體拉低Mac的售價（降低營收和利潤），還會造成目前占據1000美元以上Windows筆記本20%市場份額的部分Mac用戶流向iOS筆記本，同時不同程度地削弱Macbook在高端Windows PC市場的競爭力。

基於上述的分析，不管Mac銷量是本季度的暫時縮水（畢竟去年第四季度還增長瞭30%），推iOS筆記本對於蘋果並非是個好生意，而蘋果要想保持和提升Mac的競爭力，最好的方法還是在Mac產品線本身的創新及營銷上。例如傳聞中無風扇設計及視網膜屏幕的MaBook Air等的推出都可以提升Mac在PC市場的競爭力。

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