對於任何一款產品來說，不僅產品本身要具有過硬的質量和賣點，對於銷售來說，產品的營銷方法和創意同樣非常重要，尤其是在消費電子領域。廠商可以根據產品自己獨特的賣點來量身定做獨特的廣告和營銷手段，如果得當會起到非常好的作用。
在這方面索尼公司就做得非常不錯。大傢都知道，索尼公司旗下的W系列Walkman隨身聽MP3播放器將耳機與播放器完美的結合到瞭一起，可以讓用戶無需額外連接線纜到手機就可以盡情的欣賞音樂。根據該系列產品的特性，大傢立刻就能夠感覺到這是一款定位運動人士的運動耳機，非常適合在健身房和鍛煉時佩戴，並且具備防水功能。
現在在新西蘭，索尼公司與全球知名廣告公司DraftFCB合作為旗下W系列防水運動MP3進行瞭一次漂亮的營銷。索尼公司專門在健身房和遊泳池等場所專門擺放瞭獨傢定制的自動售貨機，在這些售貨機中不僅販售各種飲料，同時還出售索尼獨傢定制的礦泉水。這可不是普通的水，在飲料瓶中放的正是索尼W系列的防水運動MP3。
索尼的這次營銷可謂非常精準，直接將產品送到瞭客戶最需要的地方，不僅讓人能夠在運動間隙購買飲料的時候看到自己MP3防水的特性，同時還非常容易讓人勾起購買的欲望。人們在購買飲料的同時很有可能直接購買這款運動MP3在健身或遊泳時欣賞音樂。
Orignal From: 機智的索尼：防水MP3這個賣法真聰明
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